《美妆行业商标品牌月刊》将结合美妆行业特点，以“商标”问题为切入点，持续提供美妆行业商标知识、案例、资讯等内容，展示美妆品牌发展动态，洞察美妆行业发展趋势，从而提升美妆行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力，助力美妆企业决胜品牌竞争和市场竞争。
本期《美妆行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。
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- 行业商标前沿资讯
行业商标前沿资讯汇集美妆企业商标纠纷典型案例。通过实际案例，最直观展现美妆领域有关商标的冲突点和争议点，帮助美妆企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容，为美妆企业应对侵权、主动维权提供参考。
摹仿完美日记知名商品包装装潢，构成不正当竞争
2022年6月27日，广州市白云区市场监督管理局作出穗云市监处字﹝2022﹞423号行政处罚决定书，对广州奥希尼化妆品有限公司（以下简称“奥希尼公司”）处以50万元罚款。
2016年，广州逸仙电子商务有限公司（以下简称“逸仙公司”）创立了“完美日记／PerfectDiary”品牌，致力于为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案，2020年10月初其推出名为“PERFECTDIARY/完美日记恣意出色丝绒细管口红”的产品，其外观设计灵感来源于赋予女生自信的高跟鞋，形似鞋底细长的高跟，因此也被广泛简称为“小细跟”。该款商品与知名影星周迅推广合作，线上经微博、微信、抖音、小红书、淘宝、京东等平台推广，线下海报、路牌、杂志、机场、地铁站、高铁站、车身广告等多渠道宣传，已在国内形成较高的知名度及影响力。在上述“小细跟”商品推广宣传过程中，逸仙公司均全面展示了该商品“C面横断面，三面金色光面金色腰线，一面不规则凹陷的白色皮革质感面”的独特包装及装潢。
广州市白云区市场监督管理局经查，奥希尼公司委托广州歌帝化妆品有限公司生产“HOLDLIVE小水滴细跟唇膏”12万支，向广州嘟秀化妆品有限公司等4家公司销售了11.3万支，销售价格为7元/支，销售金额为79.1万元，库存0.7万支，库存货值4.9万元，当事人经销“HOLDLIVE小水滴细跟唇膏”的货值额合计为84万元。
广州市白云区市场监督管理局认定奥西尼公司“HOLDLIVE小水滴细跟唇膏”的包装、装潢与逸仙电子商务有限公司有一定影响的包装、装潢高度近似，属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”规定所指的混淆行为，综合其违法经营额共计84万元，责令处以50万元罚款。
评析：基于化妆品时尚感、受众广、快速消费等特点，行业内不乏包括涉案完美日记品牌的“小细跟”在内，以及资生堂品牌“红腰子”、郝莲娜品牌“黑绷带”等众多极具知名度的商品特有包装装潢，因以上商品极受消费者的喜爱和关注，由此成为了不法分子竞相摹仿攀附的热门单品，通过在相似瓶身等包装上贴附自有品牌以牟取暴利。而通过本案再次明确，有一定影响的包装装潢受反不正当竞争法的保护，品牌权利人可以此为权利基础打击市场中恶意摹仿的不法经营者。
...（本节选取部分内容展示）
- 知名企业商标动态
企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以美妆行业部分知名企业为对象，以商标新申请及初审情况为展开面，帮助美妆行业经营者了解商标布局新动态，窥见行业品牌发展新趋势。
美妆头部企业商标动态
注：①表中仅选取部分美妆头部企业在我国的商标注册情况进行列表分析。②表中商标申请量数据的统计时间截至2022年06月31日。数据来源于中国商标网官网及摩知轮等第三方商标检索网站。统计对象为图中所列企业名下商标，不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③下同。
在上述统计企业中，商标申请总量排名前五的企业，除排名第一的企业华熙生物科技股份有限公司的商标申请量在4000件以上（4120件），其余企业的商标申请总量均在3000件到4000件之间，其中花王株式会社申请了3511件、株式会社爱茉莉太平洋申请了3325件、株式会社资生堂申请了3261件、株式会社LG生活健康申请了3091件，排名依次为第二、三、四、五。商标申请总量排名第六的企业是联合利华知识产权控股私人有限公司，商标申请量在2000件以上。商标申请总量排名第七、第八的企业分别为浙江宜格企业管理集团有限公司、珀莱雅化妆品股份有限公司，商标申请量均在1000件以上。其余企业的商标申请量不足1000件。
从商标申请类别的角度来看，第3类商品上商标申请数量前两名的是株式会社LG生活健康（2292件）、花王株式会社（2177件），均在2000件以上，其商标申请总量排名分别为第五名和第二名。第3类商品上商标申请数量最少的是商标申请总量排名第九的福建省青蛙王子品牌管理有限公司（167件）。第3类商品上商标申请数量在1000件到2000件之间的企业有三家，分别是株式会社爱茉莉太平洋（1966件）、株式会社资生堂（1684件）、联合利华知识产权控股私人有限公司（1157件），其余企业在第3类商品上商标申请数量均不满1000件。
...（本节选取部分内容展示）
美妆新锐品牌商标动态
注：①表中仅选取部分新锐美妆品牌进行列表分析。②本表中“申请”数量指对应公司名下截至2022年07月21日的商标申请总量；“初审及注册”数量指对应公司名下截至2022年07月21日所申请注册的商标中，获准注册或初审公告的商标总量。
上述新锐品牌位列各大电商平台的推荐榜单中，旗下产品经过市场实践，颇受消费者喜爱，这些品牌所属公司，有近三年成立的初创企业，也有成立二十余年，已在行业内享誉盛名的老牌企业，还有国外的企业，但这些品牌均具有成立时间短，但又能迅速打开市场、打出品牌知名度等特点，是基于这一特点，新锐美妆品牌的商标布局相对于传统美妆品牌，更注重商标确权问题的展开。比如，“参半”品牌所属公司“深圳小阔科技有限公司”正在围绕核心品牌“参半”申请注册“参半 KIDS”商标，预计后续将推出“参半”产品的儿童系列。
此外，针对化妆品行业品牌易被抄袭、仿冒的问题，新锐品牌的商标申请除主品牌外，还大量包含同音形近的防御性商标。比如“瑷尔博士”品牌所属的“山东福瑞达生物股份有限公司”，围绕“瑷尔博士”主品牌，申请注册了大量字形、读音相同近似的防御性商标，如“媛尔傅士”“暖你博土”“叆尔博士”等。
另一方面，各个新锐美妆品牌均有区别于其他品牌的突出特色，从值得关注的新商标可以看出，新锐美妆品牌申请的商标中普遍存在直接体现其品牌特色的商标，比如，“冰希黎”主打香水，其所属公司近期申请注册了“NOSE AND TASTE”商标，译作中文意为“鼻子和味道”，与“冰希黎”香水产品直接相关。
...（本节选取部分内容展示）
知名美妆企业海外商标布局
“薇诺娜Winona”诞生于2010年，是云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”）旗下的核心品牌。薇诺娜产品基于其本身的功能性定位，在大众护肤品里找到一个独特的“敏感肌”细分品类。近年来，薇诺娜作为新兴敏感肌护理品牌，发展势头迅猛。已经成为功能性护肤的国货之光。
自2015年开始，贝泰妮也开启了自己的国际化战略。同年在皮肤科学术有关的国际会议上亮相，为薇诺娜拓展国际市场奠定了基础。2017年，贝泰妮受邀参加南亚-东南亚-亚商洽会，正式在“一带一路”上展开部署。贝泰妮有关负责人此前接受媒体采访时表示，贝泰妮启动港股上市工作是为了通过引入国际资本，进一步帮助品牌进军国际市场，提升贝泰妮和薇诺娜品牌的海外知名度，并且借助海外市场融资，把握赛道黄金机遇，迅速完成多品牌生态圈布局。
贝泰妮的海外商标布局始于2017年，最初从印度尼西亚、巴基斯坦、柬埔寨等东南亚和南亚地区开始，后延伸至欧盟、美国、加拿大等国家/地区。贝泰妮海外商标布局采取统一申请人名义的方式，即其海外商标注册申请均在云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co., Ltd.）名义下，但该公司曾用名为昆明贝泰妮生物科技有限公司（Kunming Beitaini Bio-Technology Co., Ltd），因此有部分海外申请目前仍显示在变更之前的公司名义下。统一申请人名义的方式有利于商标整体布局的统筹管理、商标的统一维护。因此，在公司名义变更的情况下，权利人也有必要及时进行海内外商标申请人/注册人名义变更。
注：数据来源IPSENSUS，以上数据仅供参考。
贝泰妮目前全球海外商标申请总量为26件，全部通过单国直接提交申请，未查询到通过马德里国际注册递交的商标。如上文所述，贝泰妮海外商标布局始于2017年，且在2018年海外商标申请量最大，随后在2019-2021年海外商标布局有明显减少。考虑到贝泰妮2015年开始就已经在国际会议上亮相并且有进军海外市场的计划，其海外商标布局启动时间相对较晚。在海外部分地区，例如英国、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、坦桑尼亚等地区出现了疑似被第三人抢注的情况。
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- 行业优质商标展示
行业优质商标信息可以为美妆行业经营者提供商标品牌价值的定价参照，同时也能够展现美妆行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了美妆商品上的部分商标及其市场价值等信息，这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。
注：表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。
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